MODULE 1 - LES FONDAMENTAUX DU WEBMARKETING

Mettre en place sa stratégie webmarketing

• Données clés sur le webmarketing
• Les principaux leviers d’acquisition
• Avantages et inconvénients de chaque levier
• Le suivi de l’audience et des résultats
• Se fixer des objectifs SMART
• L’analyse du contexte et l’orientation stratégique
• Suivre son e-réputation
• Mettre en place une veille webmarketing

Cas pratique : Préciser sa cible et définir ses objectifs SMART

Le référencement payant : Google Ads

• Introduction à Google Ads
• Création d’une campagne
• Suivi et reporting
• L’optimisation d’une campagne

Cas pratiques : Atelier découverte Google Ads

L’email marketing

• Les solutions d’email marketing
• Mettre en place une campagne emailing
• Conseils pour une stratégie d’email marketing performante

Cas pratiques : Atelier créer une campagne d’email marketing

MODULE 2 - LES FONDAMENTAUX DU RÉFÉRENCEMENT

Introduction

• Marché des moteurs de recherche, piliers et étapes du référencement.

L’Audit sémantique

• Identification des mots-clés et outils à utiliser

Cas pratiques : Réaliser son premier audit sémantique

Les facteurs clés de l’optimisation technique

• Comment les moteurs analysent votre site
• L’optimisation des titles et metas
• L’optimisation du contenu, des images et des vidéos
• L’optimisation des URL du site
• L’optimisation de la navigation et du maillage interne
• Les critères d’analyse du comportement de l’internaute
• L’optimisation pour un usage mobile
• Les techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (Wordpress)
• L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
• Respecter les guidelines des moteurs
• S’adapter aux prochaines mises à jour de Google (Les sources à suivre)

Cas pratiques : Optimisation d’une page

La soumission et le suivi de l’indexation d’un site

• Comment soumettre son site aux moteurs
• Maîtriser l’indexation de son site
• Cas pratique : Prendre en main Google Search Console

L’optimisation éditoriale

• Qu’est-ce que l’optimisation éditoriale
• Mettre en place une charte éditoriale
• Comment structurer un article
• Cohérence sémantique des contenus

Cas pratique : Rédaction d’un contenu optimisé

Mettre en place une stratégie de netlinking

• Consignes des moteurs en matière de netlinking
• Les indicateurs de popularité
• Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne

Mettre en place le suivi de son référencement

• Se fixer des objectifs SMART
• Google Analytics pour le suivi du référencement
• Mettre en place un tableau de bord de suivi

MODULE 3 - METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE SOCIAL MEDIA
Introduction au web social

L’importance du brief comme point de départ de sa stratégie

Les grandes étapes d’une stratégie social média

• Définir une charte éditoriale et choisir les réseaux en fonction des objectifs
• Mettre en place un calendrier éditorial

Les réseaux sociaux grand public

• Communiquer sur Facebook
• La publicité Facebook
• Communiquer sur Twitter
• Communiquer sur les réseaux visuels : Instagram, Pinterest…
• Les autres réseaux sociaux : Youtube, Snapchat…

Cas pratiques : S’entraîner à rédiger sur les réseaux sociaux, appréhender les ciblages publicitaires Facebook, réflexion sur sa stratégie social media
Les réseaux sociaux professionnels

• Les alternatives à Linkedin
• Comment utiliser Linkedin à titre personnel
• Organiser la présence de sa société sur Linkedin
• La publicité Linkedin

Cas pratiques : Échanges autour des profils des participants, créer les grandes lignes de sa charte

Analyser les résultats de sa stratégie social média

Mettre en place une stratégie de marketing d’influence

• Pourquoi communiquer auprès des influenceurs
• Comment communiquer auprès des influenceurs
• Le déroulement d’une opération de marketing d’influence
• Mesurer les retombées d’une opération de marketing d’influence

Cas pratiques : Créer un brief de campagne d’influence marketing, faire une sélection d’influenceurs, organiser un événement